日本の製造業が世界市場に打って出るための、マーケティング実践書。全155話、３部・14章構成
第1部 マーケティング基礎
マーケティングとは何か、その本質と課題、必要なスキルを理解する。
- 第1章 はじめに9話
- 第2章 マーケティングとは15話
- 第3章 マーケティングの課題11話
- 第4章 マーケティングスキル15話
第2部 マーケティング実践
マーケティングの全体像を体系的に把握し、実践的な戦略立案力を鍛える。
- 第5章 マーケティング序論13話
- 第6章 マーケティングプランオブジェクティブ5話
- 第7章 フレームワーク概論5話
- 第8章 フレームワーク 3C分析11話
- 第9章 フレームワーク STP16話
- 第10章 フレームワーク 4P17話
- 第11章 マーケティング戦略6話
第3部 日本の強み
日本・日本人・日本企業が持つ固有の強みを、海外展開の武器として捉え直す。
- 第12章 日本の強み13話
- 第13章 日本人の強み12話
- 第14章 日本企業の強み7話